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发表时间:2021年02月02日 04:40:45 来源:

       一、【升级背景】

       2020年1月搜索推广匹配整合后,手机词匹配模式有4细分类型:精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词和智能匹配。其中,“智能匹配-核心词匹配”是指,在提交的手机词上由广告主手动或系统自动圈出核心短词,核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中;而“智能匹配”则不允许广告主手动圈词,系统宽泛匹配到与手机词搜索意图相关的流量。

 

       随着2020年搜索推广匹配质量的持续提升,搜索广告已经淘汰了宽泛式的“智能匹配”,即自2020年9月以来,即使客户将手机词设置为“智能匹配”,系统实际上会以“智能匹配-核心词”的匹配规则进行触发(*系统的触发效果已等同于【手机词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果)。这就意味着,在目前手机词匹配的实际投放中,让广告主区分和设置“智能匹配-核心词”和“智能匹配”两种子类型已明显不必要,减少客户对以上两种类型理解和使用的困扰,避免影响投放效率。

 

       基于以上背景,本次智能匹配模式整合升级,明确搜索推广手机词投放支持3种模式:精确匹配、短语匹配和智能匹配。其中,“智能匹配”的投放能力为原“智能匹配-核心词”,即支持广告主手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出,核心词或同义变体会包含在搜索词流量中。需要特别强调的是,本次产品升级不影响客户投放效果。智能匹配整合为一种后,将简化广告主理解和设置手机词匹配模式的复杂度,在保证投放效果不变的情况下,匹配概念更为简明易懂和易于操作。

 

       二、【升级点说明】

       1、匹配类型整合:原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式,即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配(投放能力为原“智能匹配-核心词”),整合后的3种匹配模式和定义如下:




       2、管理入口升级:

     (1)新建手机词:匹配模式选项仅提供3种:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号圈选核心词(*圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同),详见产品手册

     (2)修改匹配模式:百度app-搜索推广(手机词列表/搜索词列表/手机词报告/搜索词报告)、百度app客户端和百度app手机版修改手机词的匹配模式仅提供3种选项:精确匹配、短语匹配和智能匹配,同时智能匹配支持使用{}大括号修改核心词,详见产品手册,其中API的修改需参考商业开发者中心API文档的更新;

     (3)搜索词报告:搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”,手机词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”(说明:由于自2019年初以来,触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少(占大盘消费不足0.1%)2020年9月以后,触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量,所以搜索词报告中,不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别)。

 

       三、【全流量生效时间】

       2021年22

 

       四、【游戏】

       Q1:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配-核心词”的手机词,功能和投放效果会如何变化?

       A1:整合后手机词的匹配模式将显示为“智能匹配”,如果手机词上有圈选短词则继续生效,如果没有,平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词,圈词能力保持不变;由于触发规则保持不变,本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”手机词的投放效果.

 

       Q2:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配”的手机词,功能和投放效果会如何变化?

       A2:整合后手机词的匹配模式仍显示为“智能匹配”,客户可以手动圈选核心短词(不超过5个汉字),如果客户不做圈词,系统将自动圈选核心词,帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。(*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”,系统的触发效果实际上已等同于【手机词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果,因此本次整合不会影响原“智能匹配”手机词的投放效果

 

       Q3:如果账户已进入oCPC二阶,本次升级是否会影响线上投放效果?

       A3:不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更,不影响线上投放效果,不会干扰oCPC二阶投放效果


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